KDB산업은행 마스코트 디자인
Role: 브랜드 리뉴얼 (개인 작업)
Period: 2024
Contribution: 컨셉 전략 및 디자인 오너십 100% (캐릭터 디자인, 디지털 인터페이스 목업 제작)
Tools: Adobe Creative Suite (AI, PS, ID, PR)
ESG를 중시하는 MZ세대를 위해 KDB를 리브랜딩하기 위해서는 이를 납득 할 수 있는 브랜드 스토리가 필요했습니다. 주요 스토리는 카피바라로 오해받는 비버 'Kabi'가 자신의 정체성을 드러내기 위해 고군분투하는 모습을 그려냈습니다. Kabi는 카피바라들이 마을에서 저지른 말썽 때문에 파란색 페인트를 뒤집어씀으로써 새로운 정체성을 받아들이고 마을을 위해 헌신하는 모습을 보여주었습니다. 그는 급변하는 금융 환경 속에서 국가의 금융과 환경을 보호하는 자기 정의, 회복력, 그리고 정서적 명확성을 상징합니다. 이 캐릭터는 기관에 대한 신뢰와 젊은 세대가 추구하는 공감대를 연결하는 매개체 역할을 합니다.
KDB는 B2B 이미지를 넘어서기 위해 디지털 네이티브이고 ESG를 인식하는 대상 고객에게 공감을 불러일으킬 수 있는 브랜드 내러티브가 필요했습니다. Kabi를 자아정체성과 신뢰를 구현하면서도 공감할 수 있고 신선한 느낌을 주는 캐릭터로 만들었습니다. Kabi는 색상, 스토리텔링, 그리고 형태를 통해 포용성과 혁신을 향한 KDB의 변화를 시각화했습니다. 새로운 마스코트는 KDB의 목소리를 물리적 매체와 디지털 매체 모두에서 명확하게 전달하는 시스템을 구축했습니다.
마스코트를 재설계하고 유연한 비주얼 에셋을 갖춘 확장 가능한 CI/BI 시스템을 개발했습니다. Kabi는 카드, 모바일 앱, 문서, 옥외 광고 등 다양한 매체에 노출되어 브랜드 터치포인트를 통합했습니다. 이러한 접근 방식을 통해 KDB는 신뢰도를 잃지 않으면서도 감성적으로 매력적인 아이덴티티를 구축했습니다. 또한, 새롭고 공감할 수 있는 방식으로 미래 고객과 소통할 수 있는 기회를 마련했습니다.
Character Guildline
