미디어 + F&B 솔루션 브랜드 EAPP
Role: 브랜드 아이덴티티 및 확장형 그래픽 시스템 설계 (리드)
Period: 2023
Contribution: 프로젝트 전체 디자인 오너십 100% (컨셉 전략, BI/CI 디자인, 시스템 가이드 100%)
Tools: Adobe Creative Suite (AI, PS, ID), AI-Powered Workflow (Firefly, GPT-4)
[Goal]: 미디어 OTT 서비스의 이탈률 방지와 미디어와 푸드 서비스의 연계를 통한 B2C 타겟 새로운 브랜드 경험 구축
[Action]: 미디어 내 푸드 및 음식을 제안하는 플랫폼 브랜드 디자인 수행. 이후 OTT 연계 어플리케이션 및 제품 패키지 / OOH / 편집물 디자인 제작
[Results]: 디지털과 오프라인을 관통하는 일관된 비주얼 시스템을 구축, 2023 iT 디자인 어워드 Bronze 수상
EAPP은 간단한 질문에서 시작되었습니다. 집에서 스마트폰으로 화면 속 음식을 맛볼 수 있다면 어떨까요? 또한, 평소 즐겨 보던 먹방 드라마나 영화를 직접 음식을 먹으며 즐길 수 있다면, OTT 서비스의 콘텐츠 피로도를 극복하고 소비로 이어질 수 있는 방법이 아닐까 생각했습니다.
스트리밍 플랫폼과 직접 연결하고 소비를 촉진하기 위해, 사용자가 시청하는 장면에서 바로 실제 음식을 주문할 수 있는 앱을 개발했습니다. 이를 통해 시청, 갈망, 시식, 재방송 등 지속적인 피드백 루프가 형성되었습니다. 또한, 이 시스템을 지원하기 위해 GUI, 패키징, 옥외 광고, 그리고 소매 접점을 아우르는 크로스채널 브랜드 아이덴티티를 구축했습니다.
